【湖南】湖南产区：喷墨运用加速产品同质化

    湖南产区：喷墨运用加速产品同质化

瓷砖装饰层的设计即纹理设计在瓷砖的生产与销售环节中是非常重要的环节，在质量相对稳定的前提下，装饰层的设计是否受市场的欢迎直接决定着这款产品的销量，故而厂商对瓷砖装饰层的设计尤其重视。喷墨机打印所生产的瓷砖因为更加高清、逼真等效果而深受陶瓷企业和消费者的喜爱，已在我国陶瓷行业普遍使用，湖南陶企最为集中的岳阳产区也不例外。

自湖南天欣科技有限公司率先引进喷墨机后，金城陶瓷、华雄陶瓷、亚泰陶瓷、兆邦陶瓷等企业都陆续引进。近日记者获悉，拥有两条抛光线和三条瓷片线的湖南亚泰陶瓷有限公司投入巨资，一次性购买了四台喷墨机，喷墨大战一触即发。

模仿阻碍产区进一步发展

企业为何如此钟情喷墨机，喷墨机投入生产后对企业销售有着多大的助推作用?记者在调查中发现，喷墨技术虽然能让陶瓷产品装饰层效果更加逼真，色彩更加鲜艳，让企业产品更具有竞争力，然而却促使竞争更加激烈。

亚泰陶瓷董事长王成兰在接受记者采访时表示，喷墨打印可以让以前做不出来的花色轻松完成，只要将花色的图片输进电脑，就可以通过喷墨机打印出来。这种设备对于走农村市场的中小型企业来说，提高了企业的竞争，国家加快城镇化建设的趋势更加有利于中小型企业在农村市场的发展。

然而，喷墨机的广泛使用却加剧了企业之间的价格竞争。据业内人士透露，现在岳阳陶企的竞争不仅只来自区域之外的产区，在岳阳为数不多的企业中，竞争也慢慢加剧。记者在采访某企业负责人时，当问到企业当下在产品方面最关注的问题时，该负责人认为，喷墨机的大量应用，使陶瓷印花技术更加简单，也让模仿变得更易操作，直接模仿套用，这也导致一些企业失去了产品创新的动力。

品牌建设困难重重

尽管许多企业都认识到相互模仿只会导致严重的价格竞争，不但不利于企业经营，也不利于整个产业发展，但是为保证企业的生存，不得不选择这种廉价的生存方式，品牌建设对于这些中小型企业来说可谓是望尘莫及。

“每位企业老板都知道做品牌才能长久，才能获得更大的利益，然而品牌并不是投一点钱或者做点广告、做间展厅就可以的。品牌意味着打造出独属自己个性的东西，从外到内都应该规范化。”王成兰表示，岳阳存在着地利、物流与原料这三大优势，但就目前环境而言，要进行全面品牌建设却存在着很大的难处。

王成兰认为，目前阻碍企业向品牌化发展的因素主要是员工的素质不高，纪律意识不强，这导致每家企业都会遇到各种各样的问题，也让企业运作不够规范。除此之外，目前国内在知识产权上的保护也不完善，新产品、新技术研发后得不到保障，品牌建设的巨大投资与风险就像个无底洞，也使得很多企业对此望而生畏。

　　虽然品牌建设之路困难重重，但是值得欣慰的是，在过去的一年，岳阳的陶企几乎没有库存压力，基本处于满负荷生产状态。不过，由于相互模仿而产生的价格竞争也让产品的生命周期日益缩短，企业研发压力剧增。有专家认为，喷墨技术的广泛运用带来了品质更高的瓷砖，却也加速了产品的同质化进程，只有企业贴近市场需求，寻找市场空白点并针对性的自主研发，走产品创新之路，才能摆脱价格战的困扰，走上品牌发展之路。

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